À l’occasion de ses 60 ans, Auchan et son agence Orès dévoilent la nouvelle plateforme demarque de l’enseigne, témoin d’un repositionnement stratégique.
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05 / 07 / 2021
AUCHAN CÉLÈBRE LE PLAISIR AVEC ORÈS
À l’occasion de ses 60 ans, Auchan et son agence Orès dévoilent la nouvelle plateforme de
marque de l’enseigne, témoin d’un repositionnement stratégique. Un retour aux sources porté
par une nouvelle signature bienveillante et positive : « Avec plaisir ». Cette signature souligne les
ambitions fédératrices de l’enseigne et renoue ainsi avec sa mission originelle, celle d’apporter
du plaisir à tous.
FAIRE DES COURSES UNE SOURCE DE PLAISIR : LA NOUVELLE RAISON D’ÊTRE D’AUCHAN
Pour incarner ses valeurs et ses engagements, Auchan a conçu une plateforme de marque qui
célèbre le plaisir sous toutes ses formes.
Depuis 60 ans, Auchan fait partie intégrante de la vie des Français. C’est cette relation forte, de
confiance et cette proximité indéfectible avec ses clients et collaborateurs que l’entreprise valorise
aujourd’hui. Auchan réaffirme ainsi l’utilité profonde de sa mission originelle de commerçant et
place le plaisir au cœur de l’expérience client : plaisir du choix, des produits frais, des prix bas, de la
nouveauté ou encore de la rencontre… Un sentiment partagé par les équipes d’Auchan engagées
pour améliorer au quotidien l’expérience des consommateurs.
“Chez Auchan nous savons que les courses du quotidien seront toujours un passage obligé, mais notre raison d’être est de faire en sorte qu’elles soient toujours une source de plaisir ! Nous travaillons chaque aspect de notre expérience pour que le plaisir, par le gain de temps, le choix, la rapidité, les prix, le service ou encore par une relation personnalisée soit perçu par nos clients. C’est ce qui nous a inspirés pour la création de cette nouvelle plateforme de marque.”
Stéphanie Jallet,
Directrice de la marque
Auchan
UNE CAMPAGNE AUX ALLURES DE MANIFESTE HÉDONISTE
Avec cette nouvelle plateforme de marque, l’agence Ores a imaginé un nouveau territoire de communication et un dispositif media 360°. Réalisé par Ivan Grbovic, le film de la campagne illustre un moment suspendu durant lequel le plaisir se fait simple et à portée de tous. On observe un homme se promener dans les allées, au gré des odeurs, des couleurs pour acheter entre autres poissons, fruits et légumes frais issus de producteurs locaux. Glissant sur son caddie à travers les rayons, il nous livre une expérience onirique proche du rêve éveillé.
Comme lors des deux précédentes campagnes de la marque, ce film étendard est bercé par les accords de Mr Sandman. L’agence a souhaité revisiter l’identité sonore d’Auchan en transposant ce titre iconique des Chordettes dans un nouvel univers.
“Afin d’accompagner notre anti-héros dans une séance shopping des plus fantasques, nous souhaitions une musique à la fois très lente et positive. C’est tout naturellement que nous avons opté avec le studio Chut on vous écoute pour ce blues aux allures soul très 70’s.”
Explique Nicolas Guittard,
co-fondateur et directeur
de la création de l’agence Orès.
La campagne portant ce nouveau discours sera déployée jusqu’en septembre. Décliné en formats
10, 30 et 55 secondes, le film de marque sera diffusé en TV et sur le digital à partir du 5 juillet 2021.
Une activation inédite sur les réseaux sociaux sera mise en place tout au long de la campagne.
CREDITS
AUCHAN
Directrice de la marque Stéphanie Jallet
ORÈS
Fondateurs Agence : Nicolas Guittard & Thomas Bevilacqua
Directrice Générale : Bénédicte Muller
Directrice de Clientèle : Claire Maitrias
Head of production : Géraldine Bourguignat
Tv Producer : Timothé Rosenberg
Directrice de création : Souen Le Van
Concepteur : Maxime Damo
Directeur Artistique : Valentino Quarta
Cadrage Social : Anastasia Salome
Cadrage Making off : El lyess Haouari
Production : WANDA
Producteur : Olivier Dubocage
Directeur de Production : Yoel Dreux
Réalisateur : Ivan Grbovic
Chef Opérateur : Thierry Arbogast
Chef Décorateur : Bruno Hadjadj
Musique : Chut On Vous Écoute
À propos d’Auchan
Commerçant multiformat et phygital, Auchan réunit tous les
formats du commerce alimentaire physique (hypermarchés,
supermarchés et ultra-proximité) et digital (drives, livraison à
domicile, click&collect en magasin et point relais). L’entreprise
compte 622 points de vente et 68 000 collaborateurs. Elle a enregistré plus de 336 millions de visites dans ses magasins
ou sur ses sites marchands en 2020.
Pour nous suivre :
www.auchan-retail.com – Twitter @auchannews –
LinkedIn Auchan
Contacts presse Auchan
Louise Aelbrecht – laelbrecht@auchan.com – 07 62 59 15 07
Marie Vanoye – mvanoye@auchan.com – 07 64 49 78 06
À propos d’Orès Group
Orès Group est une agence créative 100% intégrée, fondée
en 2013. Modèle d’ascension parmi les dernières agences
indépendantes françaises, Orès se démarque par son audace
et son agilité et privilégie autant la stratégie, la création, que
la production des idées.
Grâce à un écosystème puissant, le périmètre d’actions d’Orès
est large : stratégie de marque, plateforme de communication,
campagne, activation, branding, marketing digital et social
média, production audiovisuelle et événementielle, toutes
les compétences sont intégrées sans intermédiaire pour des
marques puissantes et cohérentes.
Coca Cola – Tropico – Auchan – Decathlon – Partouche –
Quechua – Hermès – Cartier – Pimkie – Jaeger Lecoultre…
Autant de clients prestigieux que l’agence accompagne dans
leur stratégie globale de communication en concevant et
déployant des dispositifs cross canal.
Contacts presse Orès
Elodie Dussarat – edussarat@eddie.paris – 06 69 67 65 47
Audrey Di Pasquale – adipasquale@eddie.paris – 06 12 54 51 21